Hoy más que nunca, el marketing es una herramienta indispensable en los negocios. Sin este recurso, es prácticamente imposible vender y mucho menos, lograr el éxito empresarial. Por tanto, se trata de uno de los aspectos que más interesa atender en el desarrollo de los procesos corporativos.

Dicha atención no puede llevarse a cabo sino desde un
análisis detenido del entorno comercial. Todos los sujetos que intervienen en
la dinámica de mercado, deben valorarse, estudiarse y en función de ello,
proponer campañas que satisfagan las exigencias de cada sector.

Al respecto, la Asociación Mexicana de
Agencias de Publicidad (AMAP) ha detallado a la revista Expansión, una ruta que
incluye cinco aspectos clave a tener en cuenta para desarrollar una estrategia
de marketing eficaz:

• Integralidad: los elementos que componen una campaña no pueden funcionar de manera aislada. En cada etapa del proceso de planificación y ejecución de las propuestas, estos deben desarrollarse en unidad y de forma coherente.
• Ingeniería Comunicacional: la interacción con el público es un elemento esencial. Pero esta no debe reducirse a transmitir un mensaje, sino que debe haber una gestión adecuada de estos, a fin de asegurar que los mismos toquen la sensibilidad del destinatario.  
• Convergencia Operativa: no solo se trata de que exista una sincronía entre cada elemento de la campaña. Adicionalmente, es preciso que se logre una integración tal, que permita el máximo aprovechamiento de los recursos.
• Viralización: las campañas fracasan cuando no son capaces de llamar la atención del público. Hoy en día, existen medios que permiten llegar a muchos en segundos, pero es indispensable saber usarlos para destacarse.
• Mensajes cuidado: es importante saber definir la idea que se quiere transmitir al público. Los consumidores no quieren sentir que forman parte de la generalidad, sino que son únicos. Este es uno de los principales conceptos que debe transmitir una campaña de marketing eficaz.

Si hasta ahora no estás teniendo en cuenta estas claves, es hora de que lo hagas. La competencia comercial es cada vez más intensa y los consumidores más exigentes. Únicamente aquellos que se destaquen por la eficacia de sus propuestas, lograrán sacar provecho de sus estrategias.